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国际市场营销与国际贸易的异同点是什么?
发表于:2020-01-28 08:46

  

  把国际市场营销界定为国际贸易的企业行为,本身就说明了国际市场营销与国际贸易两个范畴既有联系又有区别。

  国际市场营销与国际贸易具有相联系或相同性质的一面,.因为二者涉及的都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。换言之,国际市场营销与国际贸易事实上是一个问题的两个方面,是站在不同角度和视野上的跨国界的商品交易活动。

  国际贸易从跨国界交易活动的总体上来研究国与国之间的贸易关系,如对外贸易理论与政策、国际贸易惯例与法规以及外贸实务等。国际市场营销则站在企业的角度,从微观上研究企业跨国界的商品销售问题,如营销环境分析、制定营销组合策略等。

  国际贸易涉及的范围是国际间的商品交易的问题,而国际市场营销涉及的则是这种跨国界的商品交易的具体策略以及与此相关的问题,如市场预测、产品开发、售后服务等问题。

  国际贸易涉及商品交易的两个方面,即涉及本国产品向外国的销售和本国购买外国的产品这一卖一买的两个流向的商品交易。而国际市场营销涉及的一般只是本国产品向国际市场销售这一单一流向的交易。

  国际贸易的对象是外国厂商或政府,一般不涉及最终购买者;国际市场营销的对象则主要是外国的最终消费者。前者从总体上来把握交易的对象,后者则从具体的营销指向来把握营销的对象。

  1、行为主体的差异性。国际贸易的活动主体是国家;而国际营销的主体是企业。

  2、产品转移的差异性。在国际贸易活动中,产品必须实现跨越国界的转移;而在国际营销活动中,产品不一定跨越国界转移。

  3、活动内容的差异性。国际贸易活动除了进行产品卖买、实体运输及定价活动以外,一般不进行市场调研、产品开发、分销管理、促销宣传等活动,而这些活动正是国际营销的重要内容。

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